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以此形成线上线下的传播合力

  音乐剧《一爱千年》改编自中国家喻户晓的民间神话故事《白蛇传》,用四幕篇幅讲述了“断桥相会”、“药房成亲”、“水漫金山”、“雷峰塔毁”四段情节,以“爱”的视角全新演绎这段家喻户晓的神话爱情故事。

  音乐剧《一爱千年》是国产原创音乐剧首次试水互联网的突破尝试,希望通过较低价格的付费模式惠及支持中国原创音乐剧的热心观众。当晚,《一爱千年》在平行麦现场·优酷直播间举行线上首映礼。作曲家李小兵、《一爱千年》总导演毛伟伟、戏剧导演吴硕,主演中国歌剧舞剧院青年歌唱演员宫政、孙媛、郑棋元、陈梦姿分别通过云端连线的方式与网友们分享了台前幕后的精彩花絮及对音乐剧的看法和期待。

  传统演出行业关注线下,但疫情暴发后“云演出”暴增。依托于网络不断升级、科技不断进步的强大后盾,演出“上线”院团“出圈”成为新模式。全国线上首演音乐剧《一爱千年》正是在这种情况下诞生,创新采用“线上先首演、线下再巡演”的全新演出理念。借助互联网力量优先为剧目赢得口碑和潜在受众,提前为日后全国线下巡演预热,以此形成线上线下的传播合力。

  上线,只是传统演出转型的一小步。而这一步,还催生出了更多的跨界联合。结合互联网电商平台流量优势,“跨界线上营销模式”也被首次运用到音乐剧《一爱千年》的运营推广中。《一爱千年》线上首演的策划及总运营方、北京四海一家文化传播有限责任公司副总经理于婷婷表示,短期而言,疫情对演艺行业造成了损失,但长期来看,是对传统行业向互联网融合发展的一种促进。她表示,“通过互联网直播、剧目线上首演等宣传手段,可有效挖掘更多潜在用户并与之增加黏性,为日后线下巡演起到推动作用,尽最大可能实现文化产品的多形式创作、多渠道共享和多平台盈利。”

  自4月初决定线日正式上线以来,短短一个月内的时间里,《一爱千年》圆满完成了演出录制、主题曲录音、线上打歌等一系列规定动作,再次说明了中国原创IP的核心竞争力和不可替代性。但不可否认,线上首演的《一爱千年》并不完美,在线上观演效果、编剧台词雕琢、舞美服化道等方面还有待提高,但它及时表达了国产原创音乐剧迫切冲破传统困境的渴望。

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